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EDF vend des images

le 20 janvier 2010

Contr-Information, Ré-information

Option Equilibre

Peut-on acheter de l’électricité renouvelable à EDF ?

EDF commence à proposer des offres "énergies renouvelables" pour ses gros clients.

Axa a été le premier client d’une option Equilibre 100% renouvelable, et à lire le communiqué de presse, on a l’impression que ces achats diminuent la part d’électricité thermique ou nucléaire, et augmente d’autant la part du renouvelable.

Les garanties sont fortes : un cabinet indépendant certifie que pour chaque Megawatt consommé par une entreprise ayant souscrit une option Equilibre, correspond une quantité égale d’énergie produite par une source renouvelable :

Pour chaque kWh d’électricité que vous consommez dans le cadre d’ " option Equilibre ", EDF s’engage à injecter sur le réseau électrique français un kWh d’électricité produit par ses propres sites certifiés par OBSERV’ER , représentant en France de l’organisme de certification européen indépendant RECS (Renewable Energy Certificate System).

Génial on peut se dire, ils ont fini par s’y mettre !! On imagine des experts à cheval sur un barrage en train de mesurer le courant qui sort, et EDF en train de fermer des centrales nucléaires et développer le renouvelable...

Du vent !!

Cependant, la réalité est bien différente de ce que ces textes peuvent laisser imaginer ...

Comme il n’y a en gros qu’un seul réseau électrique, toutes les ressources s’y déversent et s’y mélangent, toutes les centrales y sont interconnectées et déversent indistinctement leur fluide dans toutes les chômières et usines ... Sauf cas isolé, il est impossible de dire exactement "telle consommation vient de telle source".

Or, 15% de la production française d’électricité est déjà renouvelable, dont 5% par les barrages de la CNR (Compagnie Nationale du Rhône) et 10% par EDF.

Quand Axa décide de souscrire une option Equilibre, elle achète en fait le droit de dire que son énergie vient de ces sources renouvelables, déjà en service, mais cela ne change rien en fait à l’origine des watts reçus et consommés.

Profit pour qui ?

Axa et EDF sont tous 2 bénéficiaires de cette option : cela leur confère l’image d’entreprises soucieuses de l’environnement.

Cela n’a malheureusement aucune incidence sur la politique énergétique d’EDF : pas plus sur la réduction des émissions de gaz à effet de serre, que sur la réduction des rejets de déchets radioactifs.

L’environnement et notre avenir sur la planète n’en bénéficient pas du tout !

C’est donc grâce à un bien grande manipulation du langage que Axa et EDF peuvent grâce à cette option prétendre améliorer un quelconque bilan environnemental.

Cela témoigne d’une perte inquiétante de contact avec la réalité de la part de ceux qui ont pourtant d’énormes responsabilités vis à vis de notre avenir sur la planète.

Les textes et communiqués de presse

Nos 2 entreprises Axa et EDF, championnes de la communication, ont rédigé des textes prédigérés à l’attention de la presse.

Les liens figurent plus bas. Qu’y trouve-t-on ?

Pour un acheteur d’espaces publicitaires, la page d’EDF est assez claire sur la réalité de ce qui est proposé :

... un choix déterminant pour prouver votre engagement dans le développement durable...

Avec "option Equilibre", vous démontrez votre engagement pour le développement durable et votre souci de préserver concrètement l’environnement. Vous vous inscrivez ainsi dans une démarche volontaire et responsable à laquelle seront sensibles vos clients, vos actionnaires et votre personnel.

EDF vend la possibilité de tenir un discours et d’employer des mots :
 "prouver votre engagement ... et votre soucis"
 "démontrer votre engagement..."
 "s’inscrire dans une démarche ... à laquelle seront sensible vos clients ..."
Il s’agit uniquement de convaincre et de trouver des arguments pour pouvoir s’afficher "responsable". Cela ne suppose aucune modification du bilan écologique réel lui même.

En souscrivant " option Equilibre ", vous disposez pour votre propre communication, de la marque et du logo " option Equilibre ", qui ont été créés par EDF et destinés à devenir une référence sur le marché.

EDF vend donc le droit d’utiliser le logo Equilibre, comme un décor dans une vitrine au look écologique.

Axa met assez directement les pieds dans le plat :

Concrètement cela signifie que l’équivalent de toute la consommation d’électricité des deux des plus importants sites d’AXA France sera produite, par EDF, grâce à des ressources naturelles (soit plus de 24,3 millions de KWh).

Le temps futur employé pour le verbe ("sera") induit l’idée fausse que cela va augmenter les 10% d’énergie renouvelable déjà produits par EDF. Cette idée est fausse. Concrètement, Axa achète juste le droit de dire cela, et d’apposer le logo Equilibre, sans modifier rien du tout à l’origine réelle de la l’électricité consommée, et au volume d’électricité renouvelable produit par EDF.

Le paragraphe suivant illustre encore la confusion entre "communication" et "réalité" dans laquelle nous entraînent les communiquants :

AXA affirme une nouvelle fois son engagement concret dans une politique de Développement Durable et sa responsabilité d’entreprise citoyenne. Cette initiative s’inscrit dans le cadre des engagements pris vis-à-vis de ses partenaires en matière d’environnement, qui consistent entre autres à améliorer le bilan environnemental des sites d’AXA.

L’action porte uniquement sur le discours et non sur la réalité des effets sur l’environnement et sur leur caractère écologique :
 "affirmer" est un verbe d’expression
 quand à "inscrire dans le cadre des engagements", je me demande si ces partenaires apprécieraient d’apprendre comment Axa s’y prend pour satisfaire ses "engagements" ! Peut être ces engagement ne portent ils que sur la communication ?
 le "bilan environnemental", dans ce texte, est un document écrit ... un peu comme une brochure publicitaire, et à peaufiner encore certainement !

Conclusion, l’effet colibri

L’option Equilibre n’a aucune incidence sur le caractère écologique ou polluant de la production électrique de EDF et de la consommation de ses clients, et aucune conséquence positive pour l’environnement.

Ses bénéfices sont uniquement en terme d’image de marque.

La seule perspective d’évolution favorable grâce à l’option Equilibre, serait qu’un nombre suffisant d’entreprises souscrive cette option, au point que la puissance totale souscrite dépasse le volume d’énergie renouvelable déjà actuellement produit.
Car alors, pour répondre à ces ordres d’achat, EDF devrait effectivement développer de nouvelles sources renouvelables et, espérons le, fermer quelques sources d’effet de serre et de pollution radioactive.

Avec cette perspective encore très lointaine, le couple Axa ressemble un peu à ce Colibri dont l’histoire est souvent citée par Pierre Rabhi :

Une fois, dans une belle et luxuriante forêt dans l’hémisphère Sud, un incendie se déclare. Tous les animaux sont complètement décontenancés devant ce terrifiant spectacle, et observent la scène les ailes ballantes. Les flammes affamées dévorent tout sur leur passage.
Ils aperçoivent un petit oiseau qui, avec son bec long et fin, déverse inlassablement de minuscule gouttes d’eau sur le feu.
Le tatou, ainsi que les autres observateurs de la scène, interpellés par les va-et-vient incessants du petit oiseau, lui disent :
- "Mais qu’est-ce que tu fais colibri ? Tu ne vois pas que tu ne pourras jamais éteindre le feu comme ça ?" .
Le colibri répond :
- "Je sais , mais je fais ma part"

La différence, c’est que le colibri ne porte pas de logo en guise de girophare, et surtout, et c’est une différence de taille, il n’attise pas les flammes par ailleurs.

Liens vers les communiqués :
 Option Equilibre sur le site d’EDF :
 Communiqué de Axa


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