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Il y a parfois de bonnes émissions à la télé ?
Comment TF1 vend du temps de cerveau disponible

le 20 juillet 2004

Comment TF1 vend du temps de cerveau disponible

Selon Le Lay, TF1 vend "du temps de cerveau humain disponible"

Quand on regarde la télévision, on se demande parfois si c’est la publicité qui interrompt les programmes ou si ce sont les programmes qui interrompent la publicité. Grâce à Patrick Le Lay, PDG de TF1, cette angoissante question métaphysique trouve enfin une réponse...

Petit commentaire de texte à partir d’une dépêche AFP du 9 juillet 2004, reproduisant les propos de M. Le Lay, extraits de l’ouvrage "Les dirigeants face au changement", Editions du Huitième jour. Lire, ici même « Le Lay (TF1) vend " du temps de cerveau humain disponible " »

« Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. »

Savoureuse entrée en matière : M. Le Lay mentionne pour commencer la pluralité des opinions possibles sur la télévision (rassurez-vous, c’est la seule fois qu’une quelconque ouverture d’esprit le traversera). Peut-être pense-t-il (oui, peut-être) à la télévision comme vecteur de culture et d’éveil à la réflexion, ou comme instrument d’information au service des citoyens, ou comme outil d’éducation populaire, ou enfin comme moyen de débat démocratique et politique.

On n’en attendrait pas moins du PDG d’une grande chaîne de télévision nationale, conscient d’atteindre des millions de personnes tous les jours, et donc responsable de l’effet de son média sur la conscience et la vie de ses concitoyens. Après tout, M. Le Lay n’est-il pas celui qui a osé, il y a quelques années, s’insurger avec courage contre la première diffusion de Loft Story sur M6, le courageux iconoclaste vociférant contre la télé-poubelle, l’intellectuel en lutte contre la bêtise télévisuelle, le moraliste soucieux de responsabiliser le monde de la télévision, le prophète appellant de ses veux une « quête de sens » sur TF1 ? Patrick Le Lay, apparemment devenu humaniste et honnête homme, aurait-il enfin achevé sa « quête de sens », et découvert le sens de la télévision ? Rêvons un peu ...

« Mais dans une perspective "business", soyons réaliste ... »

Mais la suite se charge immédiatement de nous faire redescendre sur Terre, dans la vraie vie, dans la seule chose qui soit importante et qui ait une quelconque valeur, dans la seule manière de penser possible, loin des utopies ou des conceptions inventives de la télévision, loin de tout pluralisme : c’est-à-dire, bien évidemment, dans le « business », le fric, les sous, le blé, la thune.

Vous vous attendiez à quoi ? « Soyons réalistes », ne demandons pas l’impossible, n’essayons même pas d’exiger une télévision capable de participer à l’éducation, à l’information ou à la culture des gens. Il semble que « la quête de sens » de TF1 et de M. Le Lay est achevée ou plutôt, qu’elle n’a jamais commencé : la télévision ne sert bien sûr qu’à faire vendre et à s’insérer ainsi dans le circuit économique, et ses seuls objectifs sont ainsi le profit, la rentabilité maximale, le retour sur investissement. On cherche encore toute trace de culture, d’intelligence ou de réflexion dans le sens de la télévision selon M. Le Lay : la télévision ne sert qu’à faire vendre.

Le suspense atteint ici son comble : faire vendre, mais quoi ?

« ... A la base, le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit ».

Apprécions ici la stupéfiante franchise de M. Le Lay. Il ne dit pas que la télévision a besoin de la publicité pour vivre et financer ses programmes (argument classique). Il ne dit pas non plus que, TF1 étant une chaîne privée, il est logique qu’elle fasse des profits, et que la publicité est le principal moyen de rentabiliser l’activité de la chaîne, sous la pression de l’Audimat (argument réaliste). Il ne dit pas non plus que la publicité est l’un des principaux métiers de TF1 (argument néo-réaliste), à côté de la production de sous-chanteurs type Star-Academy, de la vente des produits dérivés des émissions (CD, Tee-Shirts, etc.), de journaux télévisés désinformateurs, d’émissions populistes, vulgaires et anxiogènes, de la fascisation douce des esprits au service du Medef et de la droite au pouvoir. Non, il dit mieux que cela encore : « Le métier de TF1 est d’aider Coca-Cola » (ou toute autre marque) « à vendre son produit » (argument carrément surréaliste).

(suite après l’illustration)

JPEG - 19.8 ko

Il faut mesurer toute la portée de cette affirmation, dans la bouche du PDG de la plus regardée des chaînes françaises : le seul métier de TF1, à la base, est de faire vendre des produits commerciaux, rien d’autre. C’est ici que notre thriller métaphysique trouve une première réponse : TOUT ce que diffuse TF1 ne vise, « à la base », qu’à faire vendre les produits des grandes marques. Aux téléspectateurs qui cherchent encore un sens à leur vie, et à TF1, M.  Le Lay délivre fièrement, mais malgré lui, un extraordinaire moyen de sortir enfin de la Matrice : les élucubrations réactionnaires de Jean Pierre Pernault dans le JT de 13h00, les interminables intrigues décérébrées des « Feux de l’amour », l’hymne au capitalisme du «  Maillon faible », la bêtise insondable du « Bigdi »l, le discours asphyxiant de la « Méthode Cauet », les interventions glauques de Raffarin et de Juppé devant un Patrick Poivre D’Arvor mielleux et compatissant, la casse systématique de la grêve en temps de crise sociale par les micro-trottoirs adressés aux usagers pris en otage, la béatification de Nicolas Sarkosy-Superstar-Dynamique-Sauveur-de-la-droite-Seul-espoir-de-la-France-du monde-et-de-l’univers, les imbéciles péripéties précalculées de la Ferme, TOUT CELA A DONC UN SENS (et un seul) : faire vendre, « par exemple », du Coca-Cola !

En d’autres termes, TF1 n’est qu’un spot de pub géant et continu, à peine interrompu de loin en loin par quelques émissions. Il ne faudrait pas signaler les coupures publicitaires (qui ne coupent rien, puisque tout est publicité), mais les coupures des pseudo-programmes insérés dans le flux permanent de publicité, cŠur de métier de TF1. Bref, TF1 sert à faire vendre du Coca-Cola (entre autres).

Mais une nouvelle énigme surgit alors : comment le fait-elle ? Quelle est la véritable fonction des émissions destinées au public ? Quels sont les moyens dont use TF1 pour aider si généreusement Coca-Cola (entre autres) à vendre sa boisson fade et ses messages intoxiqués au jeunisme et à la sottise ?

« Or pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c’est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible »

C’est ici que M. Le Lay révèle d’un coup son véritable visage. Pour faire vendre du Coca-Cola (ou du Mac-Donalds, du Bonux, du Paic-Vaisselle, du Raffarin, du Volvo, du Sécuritaire, du Banania, du vote FN, du Spontex, du Jacques Chirac, du Cif-WC, du Sarkosy ...), il faut bien évidemment « qu’un message publicitaire soit perçu ».

Or, c’est là une chose difficile, car les vraies gens ont plein de soucis dans la tête : ils n’arrivent pas à boucler leurs fins de mois, ils partent à la retraite à 66 ans pour toucher un misérable SMIC, ils sont au chômage ou ils ont peur d’y tomber, ils ne peuvent pas se payer des soins dentaires parce qu’ils sont trop chers, ils se demandent s’ils n’ont pas honteusement abusé de la sécurité sociale en demandant deux jours de congé parce que leur travail les a exténués. Ou alors les vraies gens rêvent, ils vivent une belle histoire d’amour, ils vont voir leurs amis, ils croient parfois que quelque chose ne tourne pas rond dans cette société, ils critiquent le gouvernement, ils pensent même parfois à lutter pour améliorer leurs conditions de vie, pour travailler moins, vivre mieux, se cultiver, s’épanouir dans un monde moins injuste ...

Bref, les gens ne sont pas vraiment « disponibles » à entendre qu’ «  Ariel lave plus blanc que blanc », qu’ « Always Coca-Cola », que «  C’est pas la rue qui gouverne », que « Minimir fait le maximum » ou qu’ « Alain Juppé est le meilleur d’entre nous ». Les gens ne sont pas naturellement « disponibles », au grand désespoir de M. Le Lay, pour se laisser intoxiquer par des messages stupides et insipides, flattant leurs plus bas instincts, créant chez eux une compulsion d’achat primaire, détournant leur regard des vrais problèmes qu’ils rencontrent dans leur vie, suscitant l’admiration pour le courage du Maréchal Raffarin ou le dynamisme du forcément charismatique Sarkosy.

Il est vrai que tout individu possède une raison, des sentiments, une personnalité, une aptitude à l’esprit critique, et même une éducation, obstacles intolérables pour qui souhaite vendre tout et n’importe quoi à n’importe qui. Qu’à cela ne tienne : si le « cerveau  » du téléspectateur n’est pas naturellement disponible à ingurgiter n’importe quoi, il va falloir le forcer à le faire, par tous les moyens et à tout prix. En d’autres termes, il faut trouver un moyen efficace de paralyser la réflexion, d’abolir le recul et l’esprit critique, d’abaisser le seuil de tolérance à la vulgarité et à l’obscénité, de faire voler en éclats toute trace de culture et d’éducation.

Mais comment ce prodige est-il possible ? Grâce aux émissions de TF1, bien sûr : « nos émissions ont pour vocation de le rendre [le cerveau] disponible : c’est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages ». La réflexion de M. Le Lay révèle ici son cynisme le plus cru : les émissions de TF1 visent à «  divertir » le cerveau du téléspectateur. Divertir, c’est-à-dire détourner ce « cerveau » de sa destination originelle : penser, éprouver des sentiments humains, critiquer, décider d’agir. Toute la production audiovisuelle de TF1 ne vise donc qu’à affaiblir les résistances de l’individu à la sottise, à l’ignorance et à la vulgarité. Toute émission de TF1 est un instrument de torture cérébrale, une déclaration de guerre à l’intelligence, une insulte à l’esprit critique. Toute émission de TF1 ne vise qu’à « détendre » le cerveau « entre deux messages » publicitaires. Après « le Bigdil », «  Ariel lave vraiment plus blanc que blanc », après le JT de 13 heures « c’est vraiment pas la rue qui gouverne », après « les feux de l’amour » « y’a vraiment bon Banania », après « le Droit de savoir » « c’est fou ce qu’il y a d’insécurité en France », après « la méthode Cauet » on est prêt à rôter pour un Fanta et à se lever pour Danette, après le JT de 20 heures Alain Juppé est vraiment le meilleur d’entre nous et vive l’UMP ...

Quand TF1 entend parler de cerveaux, elle sort ses émissions ...

Ainsi s’explique, de l’aveu même de son PDG, la vocation centrale de TF1 : diffuser des émissions ayant vocation à paralyser le cerveau des téléspectateurs, pour le rendre disponible à entendre et à accepter n’importe quel message. TF1 veut former l’homme nouveau, l’homme idéal : stupide, hébété, creux, perméable à n’importe quel message, n’importe quelle absurdité. Shooté à l’illusion et à la vulgarité, le téléspectateur idéal selon TF1 ne sait plus faire la part du vrai et du faux, il n’en a même plus le désir ni l’énergie : la vérité ne l’intéresse plus. Préparé à entendre n’importe quoi, il en vient à aimer son aliénation, à fredonner les musiques des pubs Coca-Cola, à trouver qu’Ariel lave vraiment plus blanc, à détester la culture et la réflexion, à mépriser l’intelligence et à idolâtrer Sarkosy. Ce faisant, TF1 ne vend pas seulement « du temps de cerveau humain disponible » à Coca-Cola, elle vend des cerveaux dociles et dépolitisés au Pouvoir, des cerveaux disponibles à la propagande la plus sournoise, comme les cerveaux américains disposés à entrer en guerre contre l’Irak hier. Comme les cerveaux français aujourd’hui, plus intéressés par la coupe européenne de Football que par les élections européennes et l’énième défaite électorale de Raffarin, plus inquiets de la grandeur de la France que du taux de chômage, inertes devant la destruction des services publics, acquis au fatalisme politique selon lequel « on ne peut pas faire autrement ». Quand Goebbels, ministre de la propagande nazie, entendait parler de culture, il sortait son revolver. Quand TF1 entend parler de cerveaux, elle sort ses émissions ...

Antonio Molfese

Sources :

Article original sur le site de l’observatoire des médias / Action Critique Médias

Illustrations d’après http://www.scabaret.com/cast/tvhead.html et http://www.media.kau.se/next/thursd...


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  • Comment TF1 vend du temps de cerveau disponible

    Le 5 octobre 2011, par X

    Article très vrai. TF1 soutient Coca-Cola ; mais la question est maintenant de savoir à qui et à quoi sert tout l’argent qu’amasse Coca-Cola !! :

    Alors à vos recherches et préparez-vous à découvrir des choses pas trés amusantes, bien au contraire...

  • Comment TF1 vend du temps de cerveau disponible

    Le 21 mai 2007, par Une téléspectatrice qui en a marre d’être prise pour une conne

    je ne l’ai pas lu mais en termes de cerveau, après les Martine on a les
    Nicolas à la plage
    Nicolas à la cantine
    Nicolas fait du sport
    etc etc...

    Ca devrait ramollir les cerveaux ?

  • > Comment TF1 vend du temps de cerveau disponible

    Le 6 décembre 2005, par CITOYENNE CONCERNEE

    Ce message est percutant et illustre la triste réalité de la télévision au sens large.

    J’ai fais le choix il y a un mois de n’octroyer à mon téléviseur que le luxe de visionner des DVD. La Télévision Française abrutit le français toute classe sociale et toute tranche d’âge confondues.

    Le pire c’est qu’en plus il faut payer pour ça !

    La vampirisation du cerveau par la 26ème image et la manipulation de ces fossiles qui nous gouvernent en marchant à côté de leurs pompes et à des lustres de la réalité

    • > Comment TF1 vend du temps de cerveau disponible

      17 juillet 2006, par JERANTOUT

      CEST POUR CA QUE JE NE VOTE PAS+ ???+EST QUE JE NEST JAMAIS VOTER++CERTAIN+MON DIT +LE DEVOIR+LE DROIT++ ??DE CE FAIRE TONDRE++OUI ??++++EST JE NE ME LAISSE SURTOUT PAS MANIPULER++VOTER NA JAMAIS CHANGER LA VIE DES GENS ?????++MAIS UNIQUEMENT ++CELLES DES MINISTRES++QUI CE GAVE DE L ARGENT DU CONTRIBUABLES COMMES+ LA TL+ ?????+QUANT AUX PUBLICITERS CA VOLE AUX RAS DES PAQUERETTES+++EST JE ZAPPPPPPPE++++DAILLEURS JE VAIS METTRE AUX POINT UN APPAREILS QUI EFFACERAS LES PUBLICITERS ?+ ?+ ?+++DEBILES EST MENSONGERES+++COMME LE PDG+++LA LAY+++OU++LE LAY++ENCORE UN DEBILE QUI NA RIEN COMPRIS A LA COMUNICATION ?+ ?+ ?+++EST QUI COMME CERTAINS MINISTRES ECRIVE DES+LIVRES++++POUR EXPLIQUER+AUX PRECAIRES +LA PAUVRETER+ ?????+LA ROUTINE+++CEST CE QUI ETOUFFES LES CHAINES DE TL ?+ ?+ ?++EST LE RESTE++ON LE VOIS EN POLITIQUES++EST JAI TOUJOURS DIT QUE LES CHAINES DE TL++ETAIS A LA BOTTE DU GOUVERNEMNT++ON LE VOIE EN PERIODES ELECTORALE ?+ ?+ ?++EST LES JT ?+ ?+QUANT ON VOIE CETTE++SCHONBERG.beatrice+ON DIRAIS QUE TOUS LES MALHEURS DU MONDE REPOSE ??SUR CES EPAULES++SURTOUT QUANT ELLE PARLE++DES PALESTINIENS++EST DES ISRAELIENS ?+ ?+ ?+ ?++JE VOUS LE DIT LA TL DE NOS JOURS""CEST DE LA MERDE"" ?+ ?+ ?++EST JE PAYE POUR VOIR DE LA MERDE ?+ ?+ ?++"""I..SON PAS GENIAL A LA TL"""" ?+ ?+++UN EXEMPLE ""ARDISSON""" ???CETAIS BIEN ??MAIS IL NA PA SUE CE RENOUVELER+ ?+ ?++ABRUTIS ++PAR LA ROUTINES+DE SON BIEN ETRE ?+ ?++ENTRE LES JEUX++LES FEILLETONS+DEBILES++EST LES POLITIQUES++QUI MANIPULES TOUS CA+++QUELLE EVOLUTION EN 2006///2007 ?+ ?+ ?++J ECRIS TRES MAL LE FRANCAIS +++MAIS JE ME SOIGNE ???+++ ?++TOUT LE MONDES IL EST BEAUX++TOUT LE MONDES+IL EST GENTIL ?+ ??++++EST SUR LE PLANS SCIENTIFIQUE++ILS ENVOIE DES SATELITES DANS L ESPACE ???+SOIT ??DISANT POUR LA METEO++MAIS ILS NE SONT PAS CAPABLES DE PREVOIR LES INONDATIONS EN FRANCE+++CEST CE QUE JAI DIT AU MINISTRES DE L ENVIRONEMENT ?????EST DE L ECOLOGIE ???+++QUANT AUX OURS LA REINTEGRATIONS ???++AUCUN JOURNALEUX"""JOURNALISTES"""++NA PARLER DE LA FACTURE+QUE LE CONTRIBUABLES VAS PAYER++++DES CENTAINES DE MILLIERS D EUROS++++EST AUCUN JOURNALISTE NE PARLE DU CUMULS++ DES MANDATS.++EST DES FONCTIONS++.DES MINISTRES ??EN FRANCE++++AUX SUJETS DES ((CUMULS==EGALE=DES PRIMES))) ?+ ?+ ?++

  • www.mouton.biz

    Le 8 novembre 2005, par X

    Bonjour,

    www.mouton.biz, c’est un message et une idée.

    Si vous vous sentez concernés par la tirade de Le Lay, vous apprécierez le message.

    Si vous vous sentez concernés par notre avenir et avez l’envie d’agir, vous serez intéressés par l’idée.

    Tout n’est pas perdu, il faut rechercher des compromis.

    J’espère recevoir vos réactions.

    Voir en ligne : www.mouton.biz

  • Serge Dassault veut des "idées saines" dans la presse...

    Le 23 décembre 2004, par JLuc (Passerelle Eco)

    ( AFP | 10.12.04 | 11h14 )

    Serge Dassault, PDG du groupe Dassault et de la Socpresse (Figaro, L’Express...) a estimé vendredi sur France Inter que les "journaux doivent diffuser des idées saines", jugeant que "nous vivons dans la fiction".

    Interrogé sur le sens de cette formule, M. Dassault a répondu : "ce n’est pas de la désinformation". Pour lui, les idées saines sont "les idées qui font que ça marche. Les idées de gauche ne sont pas des idées saines. Nous sommes en train de crever à cause des idées de gauche qui continuent".

    Il faut selon lui "dire les choses qui sont la réalité, pas la fiction. Nous vivons dans la fiction et les journaux
    continuent la fiction en disant +M. untel a dit ça, M. Hollande a dit ça, M. CGT a dit ça+". Selon lui "la presse peut rendre compte, mais elle peut dire aussi halte là on va dans l’erreur. Ce n’est pas ça qui marche.".

    A la question de savoir s’il pouvait y avoir une enquête indépendante dans Le Figaro sur les ventes d’armes, il a répondu : "les ventes d’armes... si on ne peut pas se défendre, on perd la guerre. C’est arrivé plusieurs fois dans la vie de la nation" [...]

    Sur les journaux gratuits, il a estimé : "c’est un peu l’Agence France-Presse, on lit un peu ce qu’on entend à la radio, à la télé (...). Les gratuits vivent de la publicité. C’est extrêmement dangereux". Selon lui, "s’il y a moins de publicité, les journaux gratuits vont disparaître".

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